“我们大暑不‘夏眠’，正在抓紧对街区进行多角度的提升，将在今年10月左右以全新面貌给市民带去惊喜。”长三角老品牌振兴基地、长三角老品牌直播基地负责人、中砺（上海）企业发展有限公司总经理殷林鸿告诉记者。

在枫泾的长三角老品牌文化街区，工人们在一间间铺面中忙碌着。有的还在进行硬件改造，而有的已经进入了软装布置阶段。

2019年5月，上海市商务委以及金山区政府联合主办了一场主题为“新消费·新动能·新传奇”的打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）活动，枫泾镇自此迎风亮出“长三角老品牌振兴基地”的大旗，搭建起集长三角老字号老品牌开发、设计、生产、制造、销售、展示等功能于一体的枢纽型平台。3年间，“一街一园一平台一基地”战略布局陆续落地。

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2022年11月，“长三角老品牌文化街区”正式开街，推动了整个古镇业态提升，形成了老品牌老字号的沉浸式场域体验。

整个街区占地总面积约6000平方米，主要由长三角老品牌文化博物馆、上海枫泾艺术体验中心和“33间”互动体验区构成。长三角老品牌文化博物馆共三层，依次展示了35个上海市老品牌和26个长三角老品牌。

上海枫泾艺术体验中心一层空间内布置有金山区非物质文化遗产项目金山农民画、金山丝毯等，还有乐高积木展示与体验区。“33间”则以沿街铺面的形式提供老品牌的互动体验和销售。

“自文化街区开街以来，对于空间的提升就一直在进行，集中展现更多长三角老品牌故事，刻画空间质感，优化游客体验。”殷林鸿说。

据介绍，对于长三角老品牌文化街区的提升可以分为新店入驻、腾龙换鸟和整合提升三类。

南大街26－28号就是本次新开辟的铺面。70多平方米的场地将被打造成上海金山与云南普洱市东西部协作和定点帮扶成果展示窗口，重磅推出来自云南的老品牌和乡村振兴产品。

南大街105号“佳昌行”，在本次提升中进行了改造，一个国民老品牌经历了“沉睡”到“复苏”，以此作为“归来”后的首店。目前，“佳昌行”已经完成了全新的产品线设计，即将在10月进行产品首发。

南大街67－77号原名“枫雅集”，是个藏在“后排”的小茶馆。如今，它更名为“半点禅”，交由专业团队运营，将引入六安瓜片、龙井、普洱等中华老字号茶品。藏在临街铺面的后面本来是劣势，经过静心打磨却转变成了独特优势。

此外，位于93－97号“江南岸”是长三角的食品老字号的主场，目前已经完成了重新布局，陈列有咸亨、童涵春堂、城隍庙等老品牌，是采买“伴手礼”的最佳去处。

街区的小酒馆主打集结长三角黄酒品牌，目前有金枫酿酒、古越龙山等品牌入驻，在提升后将有更多老字号加入。同时，街区也以这家小酒馆为“试验田”，接洽老品牌与时尚品牌的联名合作，未来将推出“黄酒+咖啡”“黄酒+植饮”等“古镇限定”饮品。

与此同时，长三角老品牌街区打造的数字运营平台也已经初具规模。长三角老品牌文化博物馆的总直播间正在布局中，同时，文化街区与位于金山区的中侨大学合作开展“双元制”课程，利用场地、人才资源，打造了8个直播间，将于8月底正式开播。

更值得一提的是，今年7月位于长三角老品牌文化街区一“弄”之隔的蔡以台读书楼入驻了“一尺花园”品牌，成为了开在建筑文物里的咖啡馆，吸引了众多居民和游客前来打卡，为街区带来了一波人流。

随着更多“网红”店的开张和“一街一园一平台一基地”的空间“共鸣”，沪西南的国家级特色小镇枫泾有望成为长三角老字号品牌振兴的“策源地”和展示销售的“荟萃地”。

通讯员丨范黎平

编辑 | 王曼（实习）

责编| 干钰琼 潘婷

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